ブロックチェーンにおける美容の意義の3つの理由

美容やファッションの世界では、創造的なコラボレーションがすべてです。ニューヨークのメトロポリタン美術館を見れば、アイコニックな美容ブランドと何度もパートナーシップを結んできたことが分かります。例えば、美術館の150周年にカスタムデザインされたエスティローダーのアイシャドウパレットをリリースしたこともあります。

どの業界でも、良いコラボレーションは限界を超え、顧客に新しいアイデアや自己表現の形を試してもらうことを促します。そのため、スキンケアやメイクアップブランドは、美容業界が常に提供してきたような志向性の高いエネルギーでWeb3に参入しています。

最新のデジタルアートと先進的な技術革新により、今日の主要な美容会社は、Web3ネイティブの消費者に到達し、意味のある体験を創造し、サプライチェーンを改善することを望んでいます。

新しいオーディエンスにブランドを拡大するのに役立ちます

NYX Professional Makeupのグローバルブランド社長であるヤン・ジョフレド氏は、独立系コンテンツクリエイターやブロガー、メイクアップアーティストとのコラボレーションを通じて、常に包括的な価値観を支持してきたと語ります。ジョフレド氏は、Web3がこのミッションの次の進化形であると見ており、新しいオーディエンスとの接続の利点があると付け加えています。

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「ブランドが進化し続けるにつれて、Web3でも同じような表現を提唱することが重要です。さらに、私たちはメタバースの美容業界における未開拓の領域を理解しています」とジョフレド氏は述べています。

2023年初頭、NYXはGORJSを立ち上げました。これは、Web3エコシステム内で美容体験を構築するクリエイターを紹介する世界初の美容に特化した分散型自治組織（DAO）です。

ジョフレド氏は、「GORJSは、Web3アーティストと美容愛好家を統合し、メタバースおよびそれ以上のデジタルメイクアップアートの文化的な会話をリードする」と述べています。

意味のある自己表現の機会を育成します

ジョフレド氏は、メタバースにおける透明性と自己表現は、NYX Professional Makeupのブランド価値観の自然な延長であるとも述べており、デジタル空間は美容愛好家にとって、自己表現や製品とのインタラクションをするための独自のアプローチを提供しています。

より重要なのは、デジタル空間は政治的に極端に分裂した現実世界の中で物理的な安全性を提供することができることです。昨年、NYXは、包括的なアバター企業People Of Crypto（POC）とユーザー生成バーチャル環境のThe Sandboxと提携し、1週間のプライド月間のイベントを開催しました。イベントでは、進歩的なプライドフラッグを表す色を使用したメイクアップを施した非適合性のNFTアバターが登場しました。

最近の拡張現実（XR）業界カンファレンス、AWE Liveでのパネルにおいて、NYXデジタルイノベーションおよびeコマースの副社長であるマヤ・コソバリッチ氏は、プライドイベントがより没入型のデジタル未来を予示していると述べ、「自己表現は、将来のゲームプラットフォームの体験の中心的なテナントであり、それらはもはや単一の孤立したゲームループではなく、年齢が若い世代がリアルライフの友人と交流できる非常に没入型で魅力的な社会的な体験です」と語りました。

彼女は、スキンやデジタルグッズを通じた個性とアイデンティティの祝賀が、美容やファッションブランドにとってWeb3を興味深くする要因であると付け加えました。

パネルには、アメリカの美容店チェーンUlta Beautyのシニアイノベーションディレクターであるアグスティーナ・サルトリ氏も参加していました。「美しさは、自分自身であり、自分がなりたい人である方法です」と彼女は言います。「なぜ私たちはデジタル世界でも同じことを気にしないのですか？」

サルトリ氏によると、Ulta Beautyは2022年以来、Robloxでデジタルアクティベーションを試行しています。Robloxは、ブロックチェーンや暗号通貨を利用しない人気のユーザー生成ゲーミングプラットフォームであり、顧客向けの仮想世界を構築することに興味を持つ主要ブランドからの支持を得ています。Ultaの仮想Roblox世界は「Ultaverse」と呼ばれています。5月には、Ulta Beautyは動物実験を行っていないアイシャドウブランドUrban Decayと提携し、Ultaverse内でバーチャルパーティーを開催しました。メイクアップインフルエンサーのEmmy Combs、Leilani Green、Manny MUAがイベントをホストし、Sartori氏によると、50万人以上の訪問者をプラットフォームに集めました。

Ulta Beautyは、6月12日から16日まで、3つの異なるメタバース環境（Decentraland、Roblox、Spatial）で開催されるメタバースビューティーウィークに参加することを発表した美容ブランドの一つでもありました。参加を希望する人は、イベントのウェブサイトで必要な暗号ウォレットの設定方法や、最初のアバターの作成方法を学ぶことができます。

信頼問題を解決する可能性があります

最後に、ブロックチェーンは、美容業界が常に直面してきた最も一貫した課題の1つであるグリーンウォッシュを解決するための潜在的な解決策を提供しています。動物実験を行っていない、エコフレンドリー、ナチュラルであることに対する市場の圧力が高まる中、クリーンビューティーブランドは近年、増加する検査の対象となっています。

消費者が好きなブランドの原材料調達を追跡することはほぼ不可能です。しかし、今では、ブロックチェーンに関連するサプライチェーンのユースケースが多数あります。フランスの高級スキンケアブランドClarinsが作成したブロックチェーンベースのプラットフォームにより、顧客は製品の製造過程をチェーン上で追跡できます。パッケージのQRコードをスキャンすることで、原料の起源や製品の製造方法、さらには包装方法について学ぶことができます。

ブロックチェーンが信頼性の問題を解決する別の方法は、偽物を取り除くことです。これは「スーパーフェイク」の世界で増加している問題です。高級ファッションブランドのLMVHは、ルイ・ヴィトンのバッグやパルファム・クリスチャン・ディオールの正当性を証明するためのブロックチェーンを開始しました。

サプライチェーンとは関係のない、他のビューティーブランドのブロックチェーン実験には、購入ごとにサトシで報酬を与える実験的なビットコイン「キャッシュバック」プログラムが含まれます。

ブロックチェーンに基づく美容は興味深いが、まだ実験的

Web3のすべての側面で見られるように、美容業界はまだ、新しい技術を最もシームレスに使用して、既存および新興顧客層の間で持続的な影響を創出する方法を試行錯誤しています。

「これはプロセスであり、時間がかかるでしょう」と、メディア企業Coveteurのブランド責任者、パブリッシャー、およびセールスのシニアバイスプレジデントであるLeya Kaufman氏は述べています。「この新しい領域で観客を育成し、参加させながら、同時に私たちのコア消費者層を維持する必要があるでしょう」と彼女は述べています。

Web3インフラストラクチャのリーディングプロバイダMoonPayと共に、Coveteurはヘアケア会社Wella Professionalsと協力して、Ethereumブロックチェーン上でホストされるゲーム化されたデジタルスイープステークス「The Wella Generator」を立ち上げました。

「既存のWeb3ユーザーと新規ユーザーの両方にとってシームレスなプログラムを作成することが重要でした」とKaufman氏は語り、「MoonPayとのパートナーシップによって、このビジョンを実現できました」と付け加えました。

成長痛があるにせよ、デジタルアイデンティティが私たちの人生と人格にますます重要な要素となるにつれて、人々はオンチェーンとオフチェーンの両方で、どのように見え、買い物をするかについて良い気分になりたいと考えるのは当然のことであり、将来の美容ブランドにとってブロックチェーンは非常にトレンドになりそうです。

参考： 暗号通貨のインフルエンサーたちは、美容業界のプレイブックに従っている

Toby Leah Bochanによって編集されました。

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