1,200ドルの野球帽？ディスコのスワッグは「法外に高価」なのはなぜ？

1960年代のアメリカのアニメーション・シットコム「ジェットソンズ」を覚えていますか？家庭用電化製品が家族の好みを知っているようにプログラムされ、朝食から寝るまでの日々の生活をサポートする様子が描かれています。

同意に基づくデジタル・アイデンティティに特化したメタバース企業であるDiscoは、メタバースで同様のビジョンを作り出すことを目指しています。共同創業者兼CEOのEvin McMullen氏によれば、その出発点は、おそらくセクシーさに欠けるかもしれないが、ユーザー所有のデータという基礎的な概念から始まります。

最近のポッドキャストのインタビューで、McMullen氏は、ロボットの相棒を頻繁に利用していた「ジェットソンズ」が、列に並んだりフォームに記入することなく、好みを知らせることはなかったと指摘しています。ジェーンは単にアイロンがかかった服を収めたクローゼットに目を覚ますだけであり、ジョージの歯ブラシロボットは単に、毛先に置く歯磨き粉の量（およびおそらく味）を「知っていた」だけでした。

「彼らはどこに行っても個人的な体験をしていた」とMcMullen氏はエピソードで述べています。しかし、どうしてでしょうか？

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答えはデータです。インターネット上では、データとアイデンティティは基本的に同義語であり、価値があります。個人のオンライン行動-購入履歴、ブラウジング履歴、ソーシャルグループ、ユーザー名、代名詞、パスワード、主要言語、生体認証など-は、その人が誰であるかについての物語を語るデジタル情報の体を作り出します。

Discoは、個人消費者が自分のデータのコントロールを取り戻すことを奨励するために、それらを企業所有のプラットフォームからユーザー所有のデジタルウォレットに移動させ、オンライン体験を解き放つ鍵となることを促します。

ただ、問題が1つあります。消費者は、AmazonやFacebookのようなシングルサインオンサービスの摩擦のない体験に慣れており、少なくとも今日の企業所有または「フェデレーテッド」と呼ばれるアイデンティティモデルから、ユーザーが自分自身のデータ管理者であるモデルに移行するための動機付けが現在はほとんどありません。

しかし、彼らはゲーミフィケーション、ステータス、お金によって動機付けられています。ここで、1,208ドルの帽子や、Big DID energy（「分散型識別子」の略称であるDIDを指します）を宣伝する2,416ドルのTシャツが登場します。Discoは、それらを獲得したユーザーには無料で提供し、それ以外の人には高額に設定しています。McMullen氏は、これを「ミーム」と呼び、Web3の可能性を理解し、自分のデータのコントロールを取り戻すことにインスピレーションを感じるように人々を支援する戦略であるとしています。彼女は、ブロックチェーン業界で働く人々でさえ、ユーザー所有のアイデンティティの可能性をまだ完全に理解していないと主張しています。

「私たちがこのアイデアを最初に考えたとき、ETHの価格は約1,200ドルでした」と彼女は言います。「ですから、1 ETHが良い価格だろうと考えました。なぜなら、それはしばしばブルーチップNFTの価格と同じであるからです。」しかし、彼女は、DiscoのチームがShopfiyをETHのリアルタイム価格と同期させて割引コードを適用する簡単な方法を見つけられなかったため、帽子に1,208ドルの価格タグを付け、シャツには価格を2倍にしました。

検証可能な資格と分散型アイデンティティ管理

「Web3の生態系が、チェーン上で見えるもの以上であることを理解するのは、多くの人にとって少し難解です」と最近、McMullen氏はKocooに語りました。

「私たちのアイデンティティは、共同創造される動詞です」とMcMullen氏は言います。「私たちがどのように相互作用するかに応じて、私たちと私たちの周りの人々や団体との共同創造的な経験です。」

McMullen氏は、消費者のすべてのデータがブロックチェーン上に存在する必要はないと主張しています。代わりに、自己に関するすべての情報を不変のトークン、例えば非交換可能トークン（NFT）やソウルバウンドトークン（SBT）として公開することなく、トークンで保護された体験の機能を楽しむために、暗号化ツールの全幅を活用すべきだと言います。

検証可能な資格というツールは、公に公開することなく、消費者データの一部を認証することができるオフチェーンの代替手段を提供しています。「チェーン上のトークンがアクセスを解除するのと同じように、チェーン上で使用する同じキーを持つオフチェーンの資格は、体験を解除することができます」とMcMullen氏は言います。

長年にわたり技術者や暗号技術者に知られているコンセプトである検証可能な資格は、一般の人々にとっては比較的新しいものです。Discoによれば、大学、雇用主、政府機関などの第三者が、受信者に安全な資格を発行することができますが、その過程で機密情報を明らかにすることはありません。プライバシー保護技術者たちが近い将来に実現することを望むシナリオでは、大学はDiscoのようなプラットフォームを通じて卒業証書を発行し、雇用主は求人の要件を検証するために必要以上の情報にアクセスすることなく検証することができます。

McMullen氏は、検証可能な資格を使用することで、消費者が機密情報、特に未成年者に関する情報をチェーン上に入れるという間違いを防ぐのに役立つ可能性があると述べています。これにより、必要以上に年齢、宗教的背景、民族などを明らかにする差別的な行為のリスクも軽減される可能性があります。

「タイムズスクエアの看板に自分の自宅の住所を掲載するのに快適に感じる女性はほとんどいないと思います」とMcMullen氏は述べています。「しかし、それをブロックチェーン上に掲載することはより公開され、より永続的です。」

消費者がこのコンセプトを理解するのを支援するために、DiscoはAPIをベータテスターに公開し、ユーザー所有の「データバックパック」を作成し、共有するかプライベートに保つかを選択できる資格を含めるよう招待しています。これらの資格には、利用者のアイデンティティに関する個人情報や、楽しみやステータスのために存在する軽薄な社交的な資格である「GM」（「Good Morning」の俗語）などが含まれる場合があります。Discoのオンボーディングを完了し、データバックパックを設定した個人は、無料の商品（送料・手数料を除く）のチェックアウト時に資格を交換することができます。USDで支払いたい人は、多額の支払いをしなければならないでしょう。

資格を発行するプロセスは以下の通りです:

ステップ1：バックパックを作成してオンボーディングを完了する

Discoに登録するには、DiscordやTwitterなどのサードパーティプロファイルを所有していることを証明する必要があります。

ステップ2：最初の資格を受け取る

オンボーディングを完了すると、公式のDisconaut資格を受け取り、友達からGMを受け取ることができます。デフォルトでは、資格はDiscoアカウントでプライベートとして表示されますが、同意ベースのプラットフォームとして、ユーザーは自分の好みに応じて公開可視性をオンまたはオフに切り替えることができます。

ステップ3：資格を追加する

自分自身に関する詳細を追加して、好きなように共有することでアカウントをカスタマイズすることができます。

ステップ4：資格を発行する

Discoユーザーに「GM」資格を送信します。

ユニークなGMを15個送信すると、この$2,416のTシャツなどの無料商品の資格を取得することができます。

ステップ5：商品を購入する

獲得した資格の数に応じて、Discoの帽子、Tシャツなどが選択できます。無料商品を引き換えるために、資格が「公開表示可能」に設定されていることを確認してください。これは、データバックパック内の特定の資格の下にあるアイコンをクリックすることで行うことができます。

また、特定のパートナーコミュニティからのNFTを所有している場合、特別な商品特典の資格を得ることもできます。たとえば、これらのディスコボールのピアスは、Boys Clubメンバーにとって$50 USDまたは15個のユニークなGMで購入できます。

学習曲線を受け入れる

Discoはイヤリングを求めるために消費者に多くの手続きを踏ませているように見えるかもしれませんが、それが目的です。McMullenは、「スワッグストアはDisco APIを使用し、ユーザーのデータバッグパックをチェックして、割引を受けるために必要な正しい資格情報を持っているかどうかを確認しています。」と説明しています。

このプロセスは、私たちがより馴染みのあるソーシャルメディアプラットフォームに比べてぎこちなく感じるかもしれませんが、McMullenは、学習曲線を受け入れることが不可欠であると主張し、ブロックチェーン上に個人情報を保存する傾向を「高価な過剰共有」と呼び、しばしば高いガス（サービス）料金がかかると述べました。

幸いにも、分散型アイデンティティの新しい側面をすべて再発明する必要はありません。何らかの法的枠組みがすでに存在しており、オンライン上に存在すべき情報（つまり、ブロックチェーン上に存在すべき情報）に関する意思決定を支援することができます。McMullenは、1998年に米国で制定された児童オンラインプライバシー保護法や、2018年から有効な欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）などを挙げました。

彼女は、このような法律が完全に包括的であるとは限らず、技術者や消費者の間で普遍的に好まれているわけではないかもしれないと指摘しながらも、データを慎重に扱うことが早期のWeb3ビルダーの責任であると強調しました。

「他人を危険にさらすツールを作ることは、Discoが考えることではありません」と彼女は言いました。「同意を優先するデータの導入は非常に重要です。」

McMullenによると、Web3の愛好家は、実際にはブロックチェーンが情報の分散データベースであるという事実に反して、ブロックチェーンを消費者プライバシーのすべての側面を解決するパナセアと考えがちです。Discoのミッションは、デジタルアイデンティティに関する決定が私たちの代わりに行われる前に、何が鎖上にあるべきであり、あるべきでないかを理解し、決定することを個人に支援することです。

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Toby Leah Bochanによって編集されました。

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