マクドナルドがメタバースにマックナゲットランドをオープン、しかしマックなぜ?

マクドナルドがメタバースでマックナゲットランドをオープンしたが、なぜ?

マクドナルドは、チキンマックナゲットの40周年を祝して、メタバースプラットフォームであるThe Sandboxに「マックナゲットランド」というものをオープンします。

このファストフード大手が仮想世界に興味を示すのは初めてではありません。同社は2022年に「ホームデリバリーを特徴とするオンラインの仮想レストラン」を運営するための特許出願を行いましたが、Web3への消費者やVCの関心の低下を考慮すると、なぜ今、なぜこれなのか、そしてグリメースはいるのかという疑問が浮かびます。

マックナゲットランドに参加すると(私には2回の試みと10分以上かかりましたが)、ピクセル化されたマックナゲットのキャラクター「コーチマクナゲット」と彼のアシスタントである「アシスタントコーチマクナゲット」といったキャラクターに出会います。

マックナゲットランドのコーチたち(The Sandbox)

コーチマクナゲットは、マクドナルドの看板を見つけることから楽しみを始めるようプレイヤーに招待し、どんなゲーマーもこのような冒険を求めるのではないでしょうか?しかし、私はそれらを見つけるために出発しました。ゲームをプレイすることで、プレイヤーは報酬として100,000 SANDの共有賞金プール(約44,000ドル)や「ミステリーボックス」を獲得することができるとのことです。

この体験は、マクドナルドの香港支部が主導しており、香港のユーザーはクーポンだけでなく、「365日間無料のチキンマックナゲット」を獲得するチャンスもあります。

このブロック状の世界には、「シェアしてください」というフレーズが看板や漫画風の吹き出しに飾られており、友達とナゲットをシェアすることを促すためのものですが、必死な嘆願のようにも受け取られます。(2016年の選挙戦でジェブ・ブッシュが「拍手をお願いします」と悲壮な呼びかけをしたことを思い出します。)

マクドナルドの香港のCEOであるライ・ランディ氏は、「マクドナルドは常に革新的な体験とハッピーモーメントを提供し続けることを目指してきた」と述べていますが、最近の米国でのグリメースの誕生日シェイク祝賀会とは異なり、この体験は鋭くマーケティングされており、ピクセル化されたマックナゲットがゲームの一環としてセールスフレーズを吹きかけています。それぞれの擬人化されたナゲットがその栄光の終わりを迎える前にどのソースに浸かりたいかを伝えられた後、私は仮想の黄金のアーチを出る準備ができました。

スモーキーナチョチーズソースを賛美するマックナゲット(The Sandbox)

The SandboxのCEOであるセバスチャン・ボルジェ氏は、プレスリリースで「マクドナルドのようなグローバルブランドとの協力は、The Sandboxを新たなレベルに引き上げ、メタバースの大規模な普及の究極の目標に近づける」と述べています。

しかし、本当にそうでしょうか?The Sandboxでは、アディダスやアタリ、グッチなど多くの大手ブランドがメタバース内で経験や仮想世界を展開してきました。私は個人的に、デイリーアクティブユーザー数を維持することに苦労している競合のDecentralandよりも、The Sandboxの方がナビゲーションがはるかに容易であり、一般的にも楽しいと感じています。ただし、もし私の仕事がWeb3をカバーすることではなかった場合、The Sandboxを訪れるでしょうか?おそらくしません。

さまざまなメタバースでブランドが活動を試みてきたことは、数年前から続いており、しばしばワンダフルとクリンジの狭間を行き来しています。Snappleがボデガを開き、Taco Bellがメタバースの結婚式を主催するなど、食べ物や飲み物がこれらの体験に導入されると、人々はつい「Miller LiteのMeta Life Barや香辛料メーカーのMcCormickの『House of Flavor』の目的は何だったのか?」と疑問に思ってしまいます。メタバースでは食べたり飲んだり、さらには匂いを嗅ぐことさえできないからです。

最近、コンビニエンスストアの7-Elevenが年に一度の7/11デーの一環として無料のスラーピー非代替トークン(NFT)を提供しました。同じ日に、スナックブランドのSlim Jimは「ミートバース」と呼ばれるものを立ち上げ、人々を招待して無料の「GigaJim」NFTを鋳造するようにしました。

両方のアクティベーションは、発売時にTwitterで一部の熱狂を見せましたが、これらの派手な発売はすでに無関係になり、2週間以内にどちらのNFTについてもほとんど誰も話すことや取引することはありません。

ベンチャーキャピタルの多くがメタバースからAIへ移動し、ディズニーのような巨大企業がメタバース事業を終了させる中、今、ブランドがWeb3のリングに参入することは時期尚早のように思えます。仮想通貨が好景気だった頃にはおかしくて楽しいと思われた発売は、SEC(証券取引委員会)の取り締まりや継続的な仮想通貨の冬といった2023年の雰囲気の中では、恥ずかしく奇妙に映ります。

マクドナルドのようなブランドがWeb3で成功を収めたいのであれば、マックナゲットランドが提供するよりも優れた「なぜ」を提供する必要があります。スターバックスのオデッセイは、コーヒーカンパニーのWeb3ロイヤリティプログラムであり、途中でいくつかの問題に直面していますが、既存の行動(実店舗でのコーヒーの購入)と仮想の報酬やデジタルコレクティブルを結びつけることでより本質的な意味を持っています。スターバックスは、オデッセイをすべての顧客に提供する際に組み込むことのできる貴重なフィードバックを収集しながら、コミュニティを作り上げています。

マクナゲットランドで最も不幸な食事:グリメイスは姿を見せませんでした。

編集:ダニエル・クーン。

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