大衆を取り込む:エンターテインメントがWeb3を主流にする方法

仮想通貨市場に最近課された課題にもかかわらず、機関投資家や消費者が分散化とブロックチェーン技術の価値に建てられた新興のデジタル文化に向けて投資を続けている。仮想通貨とブロックチェーンの愛好家たちは以前は端っこに追いやられていたが、現在はソーシャルメディアやインターネットフォーラムで活発なコミュニティが生まれ、非代替性トークン(NFTs)、分散型自治組織(DAOs)、プレイ・トゥ・アーン・ゲーム、そしてメタバースが主流の議論になっている。

しかし、Coinbase Instituteの最近の報告書では、Web3に詳しい人々と実際に採用している人々の数との間にギャップが広がっていることを示している。16か国で32,000人以上を対象にした調査では、多数の回答者が仮想通貨やブロックチェーン技術について少なくとも何らかの知識を持っているが、技術的な知識の不足やどこから始めればいいのか分からないため、Web3サービスに参加していないことが明らかになった。

「調査を行ってからWeb3に飛び込むのは一つのことだ」と、グローバル・タレント・エージェンシーWMEのデジタル戦略責任者であるクリス・ジャックマンはKocooに語った。「しかし、基本的に正しく理解できるように徐々にこの空間に移行するのは別のことだ。メインストリームの採用は、おそらく意識的な選択というよりも、この技術によって支えられることになるだろう」と彼は続けた。

ここに今日のWeb3が直面する根本的な問題の一つがある。ブロックチェーン技術の支持者である「クリプト・ネイティブ」と呼ばれる人々は、しばしばエコーチェンバーに存在していると冗談を言っているが、参入障壁は依然として高く、好奇心をもった人々を排除している。新しいテクノロジーを取り入れることは、一般の人にとっては困難で、しばしば不器用な追求になる。Web3教育は、開発者や消費者にとって依然として大きな課題であり、スマートコントラクトを展開するユニークなアドレスの数は一般的に増加しているが、アクティブなウォレットの数は暗号通貨セクター全体で減少しており、独占的なクリプトクラブにすでに参加している人たちの間でも参加率が低下していることを示している。

Coinbase Instituteは、Web3の採用は今後3年で50%増加すると調査で示している。しかし、問題は、それがどのようにして実現するかということだ。

ゲームやチケット業界は、ブロックチェーン技術を統合し、新しいユースケースを提供する創造的な方法を見つけているが、エンターテイメント業界がWeb3戦略を自然に実装し、大衆をオンボードするための最も強力な事例を示している。

この記事は、Web3の大衆採用への道のりについての3つの記事のうちの1つです。こちらでゲームのケースを読むことができ、こちらでメンバーシップ、ロイヤルティ、チケットについて読むことができます。

ストーリーテリングを通じて人々とのつながりを作る

優れたエンターテイメントは、基本的には人間的なレベルで観客に訴えかけるものだ。そして、デジタルの世界がますます孤立し、人工技術によって推進されるようになっている中で、ビジュアルメディアは私たちの人間性とコミュニティを思い出させることができる。

Web3のクリエイティブネットワークであるAtriumは、Web3コミュニティであるNounsDAOと協力して、人気のNFTキャラクターをベースにしたアニメーション映画をリリースする。Nounsの映画の原点は完全にWeb3であり、Nounsはオープンソースであり、つまり全コレクションがパブリックドメインであり、誰でも何を作っても使うことができる。そして、NounsDAOは、プロジェクトを資金提供する提案に賛成票を投じ、トレジャリーから予算275万ドルを提供した。

NounsDAOのコミュニティの派生であるSharkDAOの創設者の一人であるジョシュア・フィッシャーは、NFTプロジェクトが人気を博している理由は、そのアートスタイルとメッセージによるものだとKocooに語った。その成功の証拠として、プロジェクトのフロアプライスは35 ETH(約63,500ドル)であり、OpenSeaによると、取引高は約17,684 ETH(約3200万ドル)に達している。

「そのスタイルとストーリーテリングは、うまくいっている」とフィッシャーは語った。「なぜうまくいっているのか、どうしているのかはわからないこともあるが、何年も続いて人気があるということは、その火に少しだけガソリンを加えると、燃え上がる可能性が高いということだ」

Atriumの創設者兼CEOであり、「Nouns:A Movie」のクリエイティブディレクターであるスプリヨ・ロイは、Web3がメディアが観客との関係を変え、新しい参加の機会を創造していることをKocooに語った。

「ストーリーから始めて、コミュニティが積極的に参加するようにしたい場合、プロデューサーのクレジットを与えるだけでも、人々はそのストーリーの一部であるように感じることができる」と彼は言い、タイトルがファンの参加に対する報酬にリンクすることができると述べた。たとえば、彼はファンに記念的なNFTを作成する機会を与えたり、ショーにカメオ出演したり、ライタールームに貢献したりするための抽選に参加する機会を提供することができると語った。

NounsDAOは、認知度の高いキャラクターを通じて、エンターテインメントに全方位から取り組んでおり、完全なエコシステムを構築しています。グループは、書籍出版社Titan ComicsとNFTコミュニティComicsDAOと共に、コミックブックシリーズの構築に投票し、以前には短編映画「Welcome to Nountown」の提案を承認しました。

コミック業界のベテランであり、ComicsDAOの創設者であるAdam Fortier氏は、Nouns Comicシリーズにブロックチェーンを統合することで、所有者とクリエイターの両方に利益をもたらすような、より高い保証と追跡が可能になると語っています。

「コミックブックでは、顧客層がすべてです」と彼は説明します。「しかし、あなたはあなたがやるすべてのものを購入し、それらを保持する無口な顧客がいます。彼らの製品を売却しないので、彼らについては決して聞かない…しかし、Web3を使うと、製品を保持する人々を追跡し、彼らを実際に報酬することができます。」

他の視覚メディアプロジェクトでは、Web3テクノロジーをオーディエンスエンゲージメント戦略に統合し、視聴者にリッチでインタラクティブな体験を提供しています。女優のMila Kunisは、アニメーションシリーズ「Stoner Cats」の資金調達にNFTを使用し、『リック・アンド・モーティ』の共同制作者であるDan Harmonは、NFT保有者が番組の要素を投票できる大規模なネットワークテレビシリーズ「Krapopolis」を長年開発しています。Web3スタジオToonstarは、NFTに支えられたアニメーションシリーズ「Space Junk」を開始し、関連するNFTの保有者がキャラクターの物語を作成し、物語に参加できるようにしています。

「私たちがやろうとしているのは、人々が恋に落ちる物語を語ることです」とRoy氏は語ります。

Krista KimやAIアーティストClaire Silverなど、50人以上のWeb3クリエイターを代表するJacquemin氏は、映画、音楽、テレビ、コメディ、書籍、アート、演劇などすべてにわたるWMEが代表するすべての才能に共通する要素があると見ています。

「ここでの共通言語は創造性とストーリーテリングだと思います」と彼は語ります。「だから、私たちが代表するクライアントのほとんどにリンクがあると思います。」

グローバルタレントファームのUnited Talent Agency(UTA)は、NFTに対する関心の高まりと、ファンエンゲージメント、アート、ブランドロイヤルティを向上させるために使用できる方法について、Web3部門を2021年に立ち上げました。同社は、映画、テレビ、音楽、スポーツなど、さまざまな分野の才能を代表しており、最近、デザイナーでNFTアーティストのBobby Hundreds、NFTプロジェクトDeadfellaz、暗号通貨インフルエンサーのAndrew Wangなどを獲得しました。

UTAのWeb3担当責任者であるLesley Silverman氏は、彼女が各クライアントに対して独自の戦略を作成するために、ブロックチェーン技術を組み合わせることに特に興味を持っているとKocooに語っています。

「私たちは、Web3ツールの新しいユースケースを作成するために最高のマインドのいくつかと一緒に働くことができます」と彼女は語ります。「分散型ファンエンゲージメントとブランドロイヤルティに関する早期の成功事例を見ています。そこには、巨大なポップスターや高級ブランドなどが含まれます。AIがデジタルの豊富さを問う時代に、Web3ツールが希少性と認証に役立つ方法について、私は興奮しています。」

才能を使ってWeb3を伝道する

ブロックチェーンツールがより興味深く魅力的なストーリーを提供するだけでなく、新しい才能を伝統的なスペースからWeb3に誘引しています。

Roy氏は、クリエイティブ集団を構築することで、Pixar、Marvel、Netflixなどの伝統的なメディア巨人からの才能がWeb3に引き付けられ、より創造的な自由が奨励され、それ以外に利用できないコミュニティやツールへのアクセスが得られると語ります。

「Nounsがやってきて、資金調達がどのように行われ、クリエイティブの側面にどのように適用されるかというアイデアを完全に覆しました」と彼は語ります。

Fisher氏は、Web3が独自のメディア環境を作り出し、大手スタジオにも引けを取らない競争力のある報酬と、企業の監視なしに、より少ない構造を提供していると述べています。「支払いが同じであるか、仕事が大企業のコンテンツを作成するよりも簡単で、ストレスが少ない必要があります。そこでは、自分自身が何もしたことのない人から承認を得る必要があるため、必ずしも簡単ではありません。」

Roy氏によると、Atriumは、アーティストが自分たちの作品からより多くの所有権と収益化の機会を得られるクリエイター主導の経済の約束に魅了される、主要な才能のリストを育成することができました。

「彼らは大規模なプロダクションの注脚にはなりたくない」と彼は語ります。「達成感と自律性の感覚は比類がない。」

Web3はまた、才能が彼らのアイデアを不変で公開的な方法で主張することを可能にし、最初からアーティストをサポートする新しい方法を提供しています。

「どんな分散型ブロックチェーンでも、あなたは自分のアイデアを永遠の砂の中に刻むことができます。人気が出たときは、コミュニティが創造者に花を贈るでしょう。」とフィッシャーは語ります。

ジャクメンは、クリプトネイティブの才能は、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームで構築された新しいWeb3文化を理解し、新しい方法でフォロワーと深くつながることができると説明しました。

「彼らは、一種の人格を持っています。NFTをプロフィール写真(PFP)として使用することに言及して、アイデンティティとコミュニティの所属を示すために」と彼は語りました。「それには独自性がありますが、基本的には、グラフィックノベルに基づいた映画やテレビ番組を作成するアイデアとは似ていると言えます。あなたは基本的にキャラクターユニバースを作成しているのです。」

「人々は、思想的リーダーシップにおいて彼らが誰であるか、視覚的または聴覚的に何を作成しているか、何を表現しているかを本当に好きだから、これらの人格のうちの1つをフォローするかもしれません。」と彼は付け加えました。

有名人たちは、CryptoPunksやBored Ape Yacht ClubなどのブルーチップNFTプロジェクトに集まり、オンラインアイデンティティを開発しています。例えば、ラッパーのEminemとSnoop Doggは、MTVのVMAsで初公開された人気の音楽ビデオでBAYCアバターとして使用されました。

「ステルスモード」に入る

多くのクリエイターにとって、Web3ツールは、自然な形でエンターテインメントを強化するために使用できます。

「私たちは、新しいWeb3ツールを使用して、興味深い方法でファンダムを構築する機会があると確信しています。レイヤー自体が見えなくなり、よりカスタムメイドになることがあります。新しいユーザー体験の一部を直接可能にするユニークなツールを、所有権と合成可能なスタックの上に構築することができます。例えば、何かを見ていると、友達と共有することで報酬を得たり、それを見たことを証明することができるようなクイズに回答することで報酬を得たりすることができます。これらは、暗号が可能にする所有権と合成可能なスタックの上に構築できるものです。」とロイは語ります。

シルバーマンは、新しいテクノロジーに関しては、人々が用語にこだわり、ユーザーエクスペリエンスや結果に焦点を当てないことがあると述べています。「必要で非難できない新しい相互作用方法を容易にするツールが増えれば、人々は用語に焦点を当てることが少なくなると思います。」

これらのWeb3ツールの「ステルス的」使用は、Jacqueminによると、懐疑的な才能がWeb3に緩やかに入るのを助けることができます。

「最初は、私たちは人々に新しい言語を教えようとしているように感じた」と彼は言います。「代わりに、今日のクライアントビジネスの側面を見て、Web3要素を付け加えることができるものを探し始めました。それによって、ユーザーエクスペリエンスに摩擦を生じさせることがなく、Web2クライアントがWeb3ツールを探求する際の初期摩擦が解消されました。」

さらに、Web3ネイティブの才能は、Web3オファリングをよりアクセスしやすくすることで、従来のWeb2ブランドや一般消費者とつながる方法を見つけることができます。

「透明に収集できるより良い品質または深い品質の個人データがあります」とJaqueminは述べています。

今後の展望

「Web3」という言葉については、より多くの人々が知っているものの、コンセプトは観客を引き付けるのに苦労しています。情報過多の現代においてすでに希少なリソースである注意力は、人工知能のような他の輝く技術に移行しています。

しかし、視覚的メディアエンターテイメントは、数十億ドルのビジネスであり、グローバルな視覚コンテンツ市場は2026年までに14億ドルの成長が見込まれています。アメリカ人は平均してデジタルメディアを使用して1日13時間以上を過ごし、新しいプラットフォームやガジェットが開発され、より没入型のユーザーエクスペリエンスが作成されるようになっています。アメリカの平均世帯は、スクリーンを備えた7つの接続されたデバイスを含む平均11のデバイスを所有しています。

好き嫌いはあるかもしれませんが、私たちのエンターテインメントへの需要は常に存在し、私たちの視覚的刺激への渇望は、主要な経済ドライバーとなっています。Warner Bros.、Netflix、Sony、Paramount、Village Roadshowなどの大手企業も、競争力を維持するためにWeb3ツールを実験し始めています。

「私は、映画やテレビに関して、Web3に関連するものについて、まだ成功に至っていないことが多すぎると思います」とシルバーマンは言います。

豊富なNFTエコシステムの作成から既存のモデルに暗号通貨の支払いを統合するまで、エンターテインメント大手、タレントエージェンシー、クリエイティブネットワークは、Web3を有機的に織り込む新しい方法を続けて発見し続けています。最終的に、消費者は、魅力的なエクスペリエンスを楽しむために、ファンシーなテックではなく、新しいデジタル未来を受け入れるようになるでしょう。

「『これはWeb3プロジェクトだ』と言う必要はありません。NFTに基づいていることや、これが暗号通貨のものであると言う必要もありません」とFortier氏は言います。「単に『ここにアニメーションがあります。気に入りましたか?』と言えば良いのです。」

Toby Leah Bochanによる編集。

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