アリババがTMall Eコマースサイトをヨーロッパで展開する

中国の多国籍コングロマリット企業であるアリババ・グループ・ホールディング・リミテッド(HKG: 9988)は、主要な電子商取引プラットフォームであるTMallを欧州市場に展開する計画を立てています。この取り組みは、アリババの国際戦略における重要な進展を示し、同社が欧州市場において独自のニッチを占めることを反映しています。

パリで開催されたViva Techカンファレンスで発言したアリババ・グループのマイケル・エバンズ社長は、次のように説明しました:

「将来的には、より地元のビジネスを構築することに注力する予定です。つまり、中国で展開しているTMallがヨーロッパでも展開され、地元のブランドと顧客に地元市場でサービスを提供することになります。未来は地元のビジネスを構築することにあります。」

アリババが欧州に進出するのは初めてではありませんが、同社にとってこのようなプロジェクトは初めてです。特に、TMallは中国最大のビジネス・ツー・コンシューマ(B2C)電子商取引プラットフォームであり、ブランドが中国の電子商取引において自社の販売、製品提供、ブランディングを管理できるものです。欧州でのTMallの展開では、地元のショッパー向けに地元ブランドを販売することに注力します。TMallが既に欧州に展開しているAliExpressとどのように統合されるかはまだ明確になっていません。

エバンズによると、アリババは欧州の顧客に専門的かつ個人的な購入体験を提供することを目指しています。TMallの確立された評判と専門知識により、それは容易であるとされています。

現在、アリババはスペインでパイロットプロジェクトを実施しています。Miraviaと呼ばれるこのマーケットプレイスは、ファッション、美容、食品、ライフスタイル製品を特集し、ブランドとコンテンツクリエイターを消費者につなげます。Miraviaで利用可能なブランドには、Disney、Lego、L’Oréal Paris、P&G、Unilever、Lacoste、Xiaomi、Delonghi、Munich、Cecotec、Silbonなどの人気のあるスペインのブランドが含まれます。

アリババの再構成プロセス

今年3月、アリババが6つの事業ユニットに分割し、それぞれがIPOを追求できるようにすると報じられました。これらのグループには、クラウド・インテリジェンス・グループ、淘宝天猫コマース・グループ、ローカル・サービス・グループ、菜鳥スマート・ロジスティクス、グローバル・デジタル・コマース・グループ、デジタル・メディア・エンターテインメント・グループが含まれます。6つのうち、5つのグループにはそれぞれCEOと理事会があります。この考え方は、「株主価値を引き出し、市場競争力を促進する」ことでした。

アリババCEOのダニエル・チャンは次のようにコメントしています:

「この改革の原初の意図と基本的な目的は、私たちの組織をよりアジャイルにし、意思決定のリンクを短くし、より速く対応することです。」

欧州でのTMallは、アリババの総収益の2/3以上を占める中国最大の電子商取引マーケットプレイスである淘宝と天猫に焦点を当てた淘宝天猫コマースグループの一部となります。

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