なぜThreadsは他のTwitterの競合サービスができなかった100万人のユーザーを獲得したのか

Threadsはなぜ他のTwitter競合サービスよりも100万人のユーザーを獲得したのか

Twitterは数年間にわたり、変革の機会を待ち望んできました。人々はそれについて文句を言ったり、ひどくなったとして抗議したりするのが好きです。Twitterを本当にユーザーに力を与える分散型ソーシャルネットワークによって挑戦される機会は何度もありました。そして、いくつかの試みもありました。しかし、どれもTwitterに匹敵することはありませんでした。

今、Elon Muskの過度の権力に対する広範な不満のおかげで、Twitterのライバルが登場しました。そして、それはいくつかのクリプトネイティブなスタートアップが生み出したものではありません。それは別の過度の権力を持つ億万長者によって支配されるMetaという会社から出てきました。それでも、Threadsはわずか1週間で1億人のユーザーを獲得しました。

Emily ParkerはCoinDeskのグローバルコンテンツのエグゼクティブディレクターです。

ここには教訓があります。痛いほど明らかなものですが、ソーシャルメディア、少なくとも大規模なソーシャルメディアにおいて、人々は最終的にネットワーク効果と使いやすさを重視します。それだけです。はい、データプライバシー、より質の高い対話、自由な発言の保護（具体的には何を意味するのかはわかりませんが）、そしておそらくコンテンツの所有権の大幅な向上があっても良いでしょう。しかし、これらの懸念はまだ優勢になっていません。

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さらに進む前に、はっきりさせておきましょう。Threadsが必ずしも大成功するわけではありません。時には、プラットフォームが大きな騒ぎを起こしても文化的な無関心になることがあります。Clubhouseを覚えていますか？しかし、もう一度言いますが、Threadsはわずか5日で1億人のユーザーを獲得しましたし、その数はまだ増える可能性があります。ライバルの新興企業は、そのような牽引力を得ていません。Mastodonは約200万人の月間アクティブユーザーを持っていると主張しています。分散型ソーシャルメディアプロトコルNostrの正確な数値を把握するのは難しいですが、DamusとAmethystのダウンロードを基にした推定では、Damusによると、おそらく50万から100万人の間になるでしょう。招待制のBlueskyは4月末に5万人のユーザーを持っていましたが、その後、少なくとも5,8000人の新規登録者がありました。これらの数値は悪くはありませんが、これらは比較的成功したライバルであり、まだ聞いたこともないライバルではありません。

Threadsの初期のブームは、基本的にはInstagramとの統合によるものです。Instagramには月間アクティブユーザーが20億人以上います。つまり、人々は既にそこにいます。人々は数年間、より小さく、より親密なプラットフォームを望んでいると言ってきましたが、しばしばウイルス性の可能性に中毒になっています。私自身もこれについての個人的な経験があります。より小さく、より親密なプラットフォームを作ろうとしたチームの一員として。結果としての製品は完璧とは言えませんでしたが、TwitterやFacebookの数の圧倒的な多さと競争するのはどれほど難しいかも直接に見ました。

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Threadsにはもう1つの重要な特徴があります。すでにInstagramのユーザーである場合、オンボーディングが簡単です。新しいアイデンティティを確立する必要はありませんし、フォローしている人々を次のプラットフォームに移すことができます。

Threadsの初期の成功は、ソーシャルメディアのスタートアップだけでなく、しばしば「メインストリームの採用」という目標を追求する暗号にとっても教訓があります。なぜなら、ソーシャルメディアと同様に、お金も十分な人々が使用しなければ本当に機能しないからです。

したがって、ここにいくつかの重要な教訓があります：

時には最初は大きなプレーヤーと協力する必要があるかもしれません。言い換えれば、人々がいる場所に行くべきです。それがなぜ「機関の採用」やビットコインETFの可能性に人々が興奮するのかです。既知の、信頼されたブランドや確立された顧客基盤を持つゲートウェイを提供することは、この時点で意味があります。それがPolygonがInstagram自体と取引を結んだ理由の一つです。これはすべてのプロジェクトにとっての解決策ではありませんし、暗号の楽しさやユニークさを損なうこともありますが、このような戦略的な提携には明らかな論理があります。

オンボーディングと使いやすさは重要です。これは書くのがほとんど当たり前に思えるかもしれませんが、多くの暗号製品がまだ混乱していて使いにくい状態であることを考えると、繰り返す価値があります。社会を再構築するためのビジョナリーな製品を持っていても、ユーザーエクスペリエンスがひどい場合や、アカウントを作成するためにいくつかのハードルを乗り越えなければ、それは問題にならないかもしれません。また、これは、良くも悪くも、私たちはおそらく集中型の暗号通貨取引所や政府（アメリカを参照）が、それらに対してより明確な規制フレームワークを確立する必要があることを意味します。はい、これらの取引所は、分散型金融よりも安全性や哲学的純粋さが劣るかもしれませんが、おそらくよりメインストリームのセットにとってはより馴染みのあるゲートウェイを提供しているでしょう。

人々はデータプライバシーや分散化に関心がありますが、それほどではありません。マーク・ザッカーバーグはユーザーデータを保護するという点でほとんど笑いもののような評判を持っています。しかし、少なくとも1億人の人々がそれを乗り越える準備ができていることは明らかです。Threadsのプライバシーポリシーについての質問が出ている人もいますが、多くの人々はおそらくそれを読むことさえしなかったでしょう。そして、確かに、中央集権的なソーシャルメディアプラットフォームが億万長者の気まぐれにさらされるというアイデアは多くの人々に嫌われましたが、彼らもそれを乗り越えることができました。

これは、データプライバシーが重要でないと言っているわけではありません。もちろん重要です。分散化にも魅力があります。しかし、これらの大志は単に十分ではありません。ネットワーク効果や使いやすさがなければ、製品を大衆の中に押し上げることはできません。それがThreadsの壮観な5日間からの主な教訓です。

編集者：ベン・シラー

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