オーバーストックドットコム(OSTK)の株価が20%上昇しましたベッドバス&ビヨンドのためのリブランドを発表した後です

6月29日(木曜日)、Overstock.com(NASDAQ:OSTK)の株価は20%急騰し、30.57ドルで取引を終えました。これはOverstockがウェブサイト名をBed, Bath and Beyondに変更する計画を発表した翌日に起こったことです。

Overstock.comは4月に破産を申請した後、Bed, Bath and Beyondというブランド名の使用料として総額2150万ドルを支払いました。このEコマース小売業者は、公式ウェブサイトの使用を中止し、Bedbathandbeyond.comのドメインで運営することを発表しました。

このニュースは、連邦破産法廷がBed Bath & Beyondの知的財産資産の取得をOverstockの要求を承認した後に発表されました。なお、この取引にはBB&Bの物理店舗は含まれておらず、近々閉店する予定です。

OverstockのCEOであるJonathan Johnsonは、同社の現在の製品提供は以前の清算中心のモデルとはもはや一致していないと述べ、その結果、「Overstock」という名前はもはやビジネスの性質を正確に表していないと述べました。CNBCのThe Exchangeに対して語った以下の言葉を引用します:

「私たちは20年以上前にリキデーターとしてスタートし、一般的な商品販売業者になりました。現在、私たちは家具と家具の会社であり、Overstockという名前にはネームバリューと、私たちが何を販売しているのかが混乱するお客様、清算に関連付けられた場合に販売したくないと思うサプライヤーというヘッドウィンドがありました。」

BB&Bは強力なブランド認知度とリコールを持つ

Johnsonは、今年の崩壊と最終的な破産にもかかわらず、Bed Bath & Beyondは市場で強力なブランド認知度を持っていると考えています。彼は、OverstockとBB&Bの顧客が重なっているため、移行がスムーズに進むと述べました。

Johnsonは以下のように述べました:

「オーバーストックの顧客は新しいウェブサイトに来てそれを認識するでしょうが、Bed Bath & Beyondの顧客も同様です。そして徐々に、オーバーストックの雰囲気を薄めていくことになります。」

最近のアナリストとの通話中、Johnsonはショッパーに対し、Bed Bath & Beyondの有名なクーポンが少なくとも移行期間中は利用可能であることを保証しました。ただし、彼は長期的には割引の頻度と深さを減らす意向も述べました。

「Bed Bath & Beyondの顧客が気づくことは、クーポン以外の価格が非常に良いことです。そして、Overstock、そして今やBed Bath & Beyondが提供し、提供されてきた取引について、人々は非常に驚くでしょう」と彼は述べました。

Bed, Bath & Beyondのウェブサイトの再開は来週カナダで行われます。その後の数週間で、米国でのウェブサイト、モバイルアプリ、およびロイヤリティプログラムの展開が行われる予定です。

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